В света на фирмените знаци Мартин Иванов, 21.08.202014.08.2020 Rate this post Те са максимално изчистени в квадратна или кръгла форма, но впечатляват с асоциациите, които създават у околните. Това са фирмените знаци на големи компании като “Фейсбук”, Nivea, Instagram или “Макдоналдс”. Сега “Дойче Веле” ни потапя в тайнствения свят на фирмените знаци. Често фирмените лога са въпрос на вкус, а някои от тях се превръщат в символи на цели поколения. Според Кристина Томпсън те дори са много повече от един фирмен знак. “Със своите знаци и шрифтове те са част от културата ни”, допълва тя. Създаването на фирмени знаци е като изкуство на ежедневието и в същото време е кралска дисциплина в графичния дизайн. И когато се говори за графичен дизайн и създаване на лога, няма по-големи познавачи от пионерите Антон Станковски и Карл Душек. Част от произведенията им показва в изложба в Библиотеката по изкуствата в Берлин. Те са част от около 300 експоната на графичния дизайн, създавани в онези аналогови времена само на хартия с ножица и линия. За Антон Станковски дизайнът на фирмените лога може да се оприличи на културни атоми, чиято цел е да предадат някакво послание. Едно от най-известните му произведения е графичният знак на “Дойче Банк”, който си остава почти непроменен и до днес. Логото на „Дойче банк“ е едновремено гениално и просто “Това лого е едновременно просто и гениално. Един квадрат и линия сочеща нагоре, които създават асоциация за сигурност и динамичен растеж”, казва кураторката на изложбата. Въобще големите компании рядко променят своите фирмени знаци.Подобна промяна носи големи рискове и ако въобще се стигне до нея, са нужни години работа на цели екипи. Автомобилният концерн BMW например прави само известни козметични промени в в своето лого, за да го напасне на дигиталната ера. NIVEA също почти не е променила своето лого от 1959 година насам. “Рядко има подобна марка, която да е влязла в главите на хората и то по цял свят като NIVEA, която е успяла да създаде своята идентичност комбинирайки шрифт и цвят”, смята рекламният експерт Андреас Вебер. Ето защо дори минимална промяна в шрифта например според него би се отразила контрапродуктивно на марката. Графичният дизайн на фирмените лог често е като шпагат между стремленията на творците и желанията на компаниите Големите компании като “Мерцедес”, “Ейпъл”, и “Лего” имат не само свой собствен език на рекламата, но техните знаци задължително трябва да са и вдъхновяващи. По думите му една от компаниите успяла да постигне това до съвършенство е “Макдоналдс”, чийто знак е разпознаваем дори от малчуганите в ранна детска възраст. Dr. Jauschka е една от малкото германски компании, осмелили се да променят своето лого въвеждайки едновременно с това и нова опаковка. “Промяната не само в опаковката, но и в дебелината на знака и шрифта създават една по-голяма отворености вкарват по-голяма елегантност”, казва експертът, чийто екип е разработил новото фирмено лого. С негова помощ се търси не само едно освежаване, но и засилване на връзката между човек, природа и изкуство. Често креативният дизайн в създаването на фирмени знаци е като шпагат между художествената свобода и представите на тези, които са поръчали създаването на ново фирмено лого. Пионерите в графичния дизайн на фирмените лога Антон Станковски и Карл Душек обаче са залагали на простите форми. “На Станковски принадлежат думите, че добрата марка е като телеграма и фирмените лога трябва да са строго индивидуални. От този принцип двамата дизайнери са се ръководили в продължение на десетилетия”, казва Кристина Томпсън. Мартин Иванов по материали на “Дойче Веле” Снимки:’Дойче Веле”/скрийншот СходниДигитализацията у дома - бреме вместо релакс за женитеЗащо българските спортни успехи на Олимпиадата (не)…Задава ли се краят на фиксираното работно време Земята Антон СтанковскиБерлинграфичен дизайнизложбаКарл Душекфирмени лога